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幸运飞艇官网卫道“4+x”播出模式终结- “一剧两

发布时间:2018/06/12 点击量:

  随着2015年的开启,实行了10年之久的卫视频道“4+x”播出模式正式宣告终结,取而代之的是全新的“一剧两星”政策。如今新政推行已近半个月,观众、片方和卫视等各方的反响和推行效果究竟如何?早报记者为您一一道来。

  所谓“4+x”模式,是由不超过4家的卫视频道联合若干地面频道,结成“买剧联盟”,来共同分担购剧成本的播放模式。这一方法曾让电视台和制片方都尝到甜头:单独一家买不起的昂贵剧目,可以把价格平摊到几家一起拿下,造成的局面也是“皆大欢喜”。比如一部众星云集的电视剧成本达到200万元一集,即使“成本价”售卖,对于大多数卫视来说也是难以承受的,但通过“四台联播”,即便制片方最后开出每集320万元的售价,平摊到每家卫视也只需每集80万元就能拿到首轮播放权,实在划算至极。

  但近年来随着这种模式的推广,衍生的投机心态和诸多弊病也显出端倪:制片方借机抬高单集报价;演员片酬随之飙涨;有时甚至不管观众换到哪个频道,看到的都是同一部热门大戏;造成大量剧目资源浪费等。由此,“一剧两星”政策应运而生,正是“既治标又治本”的办法。

  观众:“一剧两星”时代开启的第一个月中,首先受益的无疑是手握遥控器的观众。本月虽然大剧规模不如去年12月,但是胜在量多。仅仅1月10日这一天,就出现了《爱你不放手》《急诊室故事》《陆小凤与花满楼》《当人心遇上仁心》《武媚娘传奇》《错伏》《青春正能量之我是女神》8部新剧在12大卫视同时开播的“壮观场面”。有业内人士表示,这是国内电视史上,卫视首播新剧同时播出最多的一天。 而我们也有理由相信,这样的“大阵仗”以后还会不断上演,观众面临的当然是“更多选择,更多欢笑”。

  视频网站:在“一剧两星”政策实行后,有一方岿然不动甚至“她在丛中笑”,那就是视频网站。由于完全不受播放内容以及时长限制,“一剧两星”之后的视频网站,不仅市场更大、受众更多,商机也是潜力无限。业内人士分析称,首先,因为“一剧两星”造成各台播出的不同电视剧显著增多,“看不过来”或者没有追上剧情的观众可选择网络重看。其次,同一部大剧播出的卫视数量越少,对于同样拥有该剧播映权的视频网站就更为有利。另外随着网络购剧的数量加大,其产生的广告收入也越来越多。再加上影视公司为其量身打造的定制剧,也将会让视频网站扭转被动选剧的劣势。

  一线卫视:财大气粗的一线卫视从来都是“不差钱”的代言人,“一剧两星”之后,能够买得起好剧、贵剧的,仍然还是那几家,而“老大哥”央视也不必再面临“以一敌四”的尴尬。此前,为了拿下优质剧《咱们结婚吧》,央视甚至不得不与湖南卫视建立联盟,两家大台联手开出天价,才一举击退了其他4家卫视。而除了央视、湖南卫视外,江苏卫视、浙江卫视等一线卫视也实力超群,都有独播甚至自制剧的能力。“4变2”后,能与之抗衡的对手联盟实力将大大被削弱,而反观一线大佬们的江湖地位只会更加稳固。

  片方:“一剧两星”出台,首当其冲影响的是电视剧的制作方。对于中等规格的电视剧来说,应对新政的唯一方法只有降低制片成本。一位影视公司老总感叹:“跟电视台谈价格,主动权永远不在片方。尤其是大台,就算现在政策变了,他们给的价格也不可能变动太多。”因此,新政出台并运转一段时间后,制片方才能看到电视台承受的“价格天花板”在哪儿。未来几年内,众多明星汇聚一部大戏的“盛景”恐难再现。而在政策出台之前已经投拍或者给大牌演员下了定金的多部大戏,因为“时运不济”赶上政策变动,造成市场售价有限、全剧成本过高的差价损失,只能由制片方“打落牙齿和血吞”。

  二三线演员:由于活跃在电视圈内的一线演员就那么几十人,“一剧两星”政策从颁布到实施这半年多的“缓冲期”过后,“从来不缺戏演”的一线大牌身价并未明显下降,而价格受到挤压的反而是二三线演员,原先虚高的片酬也有了降温的趋势。因而“薄利多销”成为此类演员的共同选择。而由于近期电视剧播出数量暴增,更出现了多位演员“承包”荧屏的现象,比如张馨予就有《神雕侠侣》《新鹿鼎记》《武媚娘传奇》《只因单身在一起》《青春正能量之我是女神》5部剧接连播出,成为新年的首个“剧后”。此外,新人演员或将面临重大转机,剧方为了压缩成本而起用新人,也有望让更多“小鲜肉”有“挑大梁”的机会。

  二三线+x”模式时代,即使有一两家卫视独大,但二三线卫视若结盟抗敌,也能有效地抢占到一批优质剧。但如今新政一出,二三线卫视的“蹭”剧之路被活生生掐断。目前多家卫视只能去“抢”一些略冷门的剧集,以期从中蹿出“黑马”拉动收视,但如此一来收视率就难有保障,拉动广告也变得困难重重。

  虽然因为种种原因,让原本能成为新年首个“1.5轮跟播”大戏的《武媚娘传奇》试水搁浅,但随之而来的还是顺利开启了“1.5轮跟播”的风潮。这种新奇的播出方式走红,各种缘由中还是“经济实惠、性价比高”占了主导。

  所谓“1.5轮跟播”,指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟播。有业内人士分析,今年各家“1.5轮”的新玩法,在价格上就比“一剧两星”要容易接受得多,如果电视剧100万元一集,1.5轮购片的价格至少降低50%,如果在非黄金档播放或许再降一半。

  “1.5轮跟播”由于同首轮间隔时间短,能借首轮卫视的东风沾上首轮的热度和影响力。安徽卫视相关负责人表示:“一般上星卫视的首播均会花大力气做宣传来引发观剧热度,1.5轮的卫视甚至都不用特别做宣传。同时,‘1.5轮跟播’电视剧热度一定高于二轮的热度和关注度。”如原本由江苏、东方两家卫视在黄金档首播的,近几天也迎来了安徽卫视的跟播。此番跟播与首轮卫视仅相差一天,比“1.5轮”的时间差还要短,并且安徽选择了在22时非黄金档播出,打了一个时间差。而目前很多观众观剧并非开播便追剧,通常都是在首播播出几天,热度起来后才会逐渐追剧。对于这样的观众,“1.5轮跟播”的卫视反倒占了优势。

  据悉,目前已有约10部今年内播出的剧集预定了将以“1.5轮跟播”的方式进行播放。今后电视剧的比拼能够从拼成本、拼大腕,转向拼创作、拼内容,尤其是观众对中小成本剧的期望值会增加,即使成本不高、演员不够大牌,如果内容富有创造力、能够让人眼前一亮,观众同样会点赞。